Le principe du marketing de contenus web nouvelle génération
Le marketing de contenu web nouvelle génération a pour objectif de produire des contenus originaux et de grande qualité. Ceci afin d’attirer de nouveaux visiteurs vers le site Internet de votre entreprise. Il existe différents types de marketing de contenu pouvant être utilisés pour votre stratégie éditoriale. Cette pratique est efficace pour augmenter votre visibilité auprès de votre audience, sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Les étapes pour créer un contenu Web nouvelle génération
On appelle contenu Web tout texte et matériel graphique conçu pour être diffusé à grande échelle sur Internet, par une entreprise. Il peut prendre différentes formes, à savoir le contenu du site Internet, la newsletter, l’article de blog, les posts sur les réseaux sociaux, etc. La création de ce type de contenu implique quelques étapes telles que la création d’un brief, la recherche basée sur un cahier de charges des clients, la rédaction des contenus Web, la vérification de chaque contenu, l’ajustement si nécessaire et la publication.
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Ce type d’opération doit être confié à un spécialiste de la stratégie de contenu. Ce professionnel est en mesure de créer les modèles de pages et de maquettes, des lignes directrices pour la création et la gestion des contenus, un guide rédactionnel à suivre pour une optimisation réussie.
Il est important de rédiger des contenus SEO, respectueux du guide rédactionnel des techniques SEO, tout en assurant le maillage interne si nécessaire. Une fois que le contenu respecte le cahier des charges des clients, l’intégrateur le publie sur le CMS approprié, s’il s’agit d’un article.
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Les avantages du marketing de contenu Web
Se lancer dans une stratégie de marketing de contenu apporte de nombreux avantages :
- L’amélioration de son image de marque
- L’obtention de nouveaux clients
- La fidélisation des clients
- La récolte de données pertinentes
Pour bâtir une stratégie de contenus Web nouvelle génération, il est important de définir en amont son audience cible, parallèlement à votre choix du sujet. Autrement dit, il est conseillé de créer le personnage de votre cible type : profession, âge, sexe, habitudes de consommation, etc.
Une fois que votre cible et votre sujet sont définis, vous devez créer une liste des mots-clés à optimiser dans votre stratégie. Pour cela, privilégiez les mots les plus évidents permettant de définir les sujets qui pourraient intéresser votre persona. N’hésitez pas à réaliser une étude des mots-clés pour comprendre les termes les plus recherchés par votre cible et pour identifier des opportunités de création de contenu. Pensez aussi à utiliser des outils permettant d’identifier le potentiel de chaque mot-clé en fonction des volumes de recherche.
Après avoir choisi le sujet, l’étape suivante consiste à établir le plan de manière à créer une structure intelligente qui pourra interpeller votre lecteur.
Les nouvelles tendances en content marketing
L’intelligence artificielle générative permet de fluidifier le processus de recherche de mots-clés. Ce qui permet aux professionnels de content marketing de gagner du temps et de se concentrer davantage sur la production de contenus Web de qualité. Grâce à cet outil, vous pouvez créer rapidement des listes de mots-clés pertinents et organisés et trouver des synonymes et des termes associés permettant d’enrichir leur contenu.
La vidéo Webmarketing fait aussi partie des tendances majeures grâce à sa capacité à capter l’audience et à transmettre efficacement les messages. En outre, la vidéo est particulièrement efficace pour générer des leads et augmenter les taux de conversion. La vidéo Webmarketing comprend entre autres le snack content (tutoriel, mini reportage…), la communication transparente, les vidéos en direct (livestreams), etc.
Les continus interactifs permettent de créer une véritable expérience utilisateur. Étant donné la croissance constante des chatbots de l’intelligence artificielle générative, l’interactivité de votre site vous permettra de vous différencier des autres concurrents.
Le contenu en direct est en plein développement, au point de devenir une pratique courante dans le content marketing. Il permet de faire bénéficier d’une expérience unique et authentique à l’audience, en créant un lien fort entre la marque et les consommateurs. Ce type de content marketing comprend les lives, les webinaires, les salons audio, etc.